Kynd
Al seu aire
Branding
Consultoria de marca
Naming
Disseny de logo
Identitat corporativa
Comunicació gràfica
Material comercial
Disseny web
Ho has escoltat moltes vegades: el Mètode Montessori. El sistema educatiu que ho va canviar tot. Des de que Maria Montessori va fundar la serva Casa dei Bambini el 1907 la seva pedagogia s’ha convertit en possiblement la més aplicada del món. En llenguatge modern de marketing, al seu sistema li diríem customer centric; però amb nens com a customers.
Kynd és una escola australiana de nova creació ubicada a Wetherill Park, Sydney, a l’estat de New South Wales. La seva fundadora i directora, Yasemin Timtchev, necessitava una identitat corporativa per arrencar. La seva idea era posar-li al seu negoci “Montessori Learning Centre”, nom molt poc seductor, la veritat.
Una estratègia de branding es fonamenta en la perfecta harmonia i alineació de tota la identitat: del naming a la gràfica corporativa.
Entrevista
YASEMIN TIMTCHEV
DIRECTORA
Quins són els valors del teu negoci que es reflecteixen millor a la nova identitat corporativa?
A moltes classes es veuen colors brillants o materials poc naturals com el plàstic. Les classes Montessori han de ser diferents. El nostre branding reflecteix realment la visió que tenia María Montessori de la bellesa de la natura i la simplicitat.
Quina part del procés de creació de la nova identitat gràfica et va resultar més interessant?
Les dues primeres reunions van ser màgiques. Les preguntes més psicològiques i com es va la plasmar la informació visualment va ser el més gratificant.
I la més sorprenent?
Veure el logo cobrar vida.
Quina va ser la reacció dels treballadors de l’escola en veure la nova identitat?
Sense preguntar-ho sempre rebem bons comentaris sobre lo increïble que és el nostre branding; especialment els colors!
Consultoria total – Quan fem consultoria de marca el nostre principal objectiu és ajudar els clients a prendre les millors decisions estratègiques. I el nom és una part essencial per a l’estratègia d’una marca. Vam guiar la Yasemin i el seu equip en la recerca d’un nom que els agradés i amb el que se sentissin còmodes. Algunes vegades no es tracta d’entregar un nom al client sinó d’ajudar a trobar-lo, analitzar-lo junts, valorar-lo en equip… Així ho vam fer. I van trobar Kynd. Kynd era certament més adequat i estava més alineat amb una filosofia educativa com la Montessori. En anglès sona com a kind (amable, gentil, càlid) però amb la característica distintiva de la y grega. Com si ho hagués escrit (malament) un nen. Si el teu negoci és children centric, llançar una aclucada d’ull als nens és una bona estratègia per definir un posicionament de marca clar, diferencial i transmetre el missatge adequat. El vam complementar amb allò de Montessori Learning Centre, que com a tagline descriptiu sí funciona i remata el posicionament.
Els nens marquen el ritmo – Aquesta és una de les claus de la metodologia que s’aplica a Kynd. El ritme educatiu no el marca l’educador. S’emfatitza el desenvolupament de la iniciativa personal i les habilitats naturals del nen, especialment a través del joc pràctic. Aquest mètode permet als nens que aprenguin al seu propi ritme i proporciona als educadors una nova comprensió del desenvolupament infantil.
Per crear la identitat visual vam voler aplicar aquesta mateixa filosofia a la nostra feina, i vam trobar en les eines de treball dels educadors (en les joguines específiques de la filosofia Montessori) inspiració suficient per alinear el missatge amb la forma, i que la forma fos la més apropiada: geometries i colors bàsics, materials naturals, blocs de fusta sense tractar, terra, fang… Tant el lettering com els elements de la gràfica corporativa estan inspirats en tots aquests elements, en les seves textures, en les seves formes, en els seus colors.
Colors i formats – Vam apostar per fer servir una paleta de colors on el verd i la fusta fossin protagonistes i combinessin en perfecta harmonia amb els espais blancs, que més enllà de ser l’habitual fons de suports de comunicació també forma part important de la identitat visual.
Les formes del logo i les formes dels elements de comunicació gràfica segueixen un un mateix patró i s’inspiren en les formes dels jocs infantils, jocs de manipulació amb què el nen descobreix les formes del món. Fins i tot podrien jugar amb el el logo!
Aplicacions – L’adaptació de la identitat de Kynd als diferents suports de comunicació també s’ha realitat seguint les directrius de la filosofia Montessori: permetent que l’harmonia de formes i textos trobi el seu propi equilibri, alluyant-nos de la rigidesa compositiva, generant espais perquè tot respiri, transmetent els missatges de forma senzilla i clara, emprant recursos bàsics, projectant llum sense clar-obscurs ni artificis. Així són des de la web fins a la senyalètica dels espais Montessori design podríem dir-li.
